Facebook a annoncé le jeudi 17 mai 2018 que sa plate-forme Stories comptait désormais 150 millions d’utilisateurs actifs par jour et qu’elle commencera à tester, dès juin 2018, des publicités sur Stories aux États-Unis, au Mexique et au Brésil.
Le temps est venu de rentabiliser Facebook Stories
Après 14 mois de silence depuis son lancement en 2017, Facebook Stories a finalement annoncé un nombre d’utilisateurs actifs de 150 millions par jour pour Stories, son clone de Snapchat. Et maintenant, il est temps de gagner de l’argent. Facebook Stories va commencer à tester ses premières publicités aux États-Unis, au Mexique et au Brésil.
Les annonces vidéo durent de 5 à 15 secondes et les utilisateurs ont la possibilité de les ignorer. Facebook peut automatiquement reformater les annonces sur le fil d’actualité avec des bordures et du texte en bas, et les publicités sur Instagram Stories peuvent être étendues à Facebook Stories.
« Les annonces dans les stories ont ajouté beaucoup de valeur pour les entreprises sur Instagram, et nous pensons que nous pouvons faire la même chose sur Facebook », a déclaré Zoheb Hajiyani, chef de produit Facebook, dans un communiqué. « S’assurer que c’est une bonne expérience pour les personnes qui utilisent le produit sera notre priorité absolue. »
Le PDG Mark Zuckerberg a averti que Facebook devait s’assurer que «les publicités sont aussi bonnes dans les stories que dans les flux. Si nous ne le faisons pas bien, alors que plus de partages se déplacent vers Stories, cela pourrait nuire à notre entreprise.» Malgré la critique que le dispositif est envahissant et redondant avec Instagram Stories, Facebook prouve qu’il n’y a pas de recul du format éphémère. Et Snapchat pourrait voir ses recettes publicitaires glisser vers Facebook, d’autant plus que le grand réseau social bleu a tellement d’emprise sur le monde.
Facebook Stories : la nouvelle coqueluche du web
Stories a été lancé en 2017 en tant que concurrent de Snapchat Stories. La fonctionnalité permet aux utilisateurs d’afficher une série de vidéos et de photos qui disparaissent après 24 heures. WhatsApp, propriété de Facebook, a également une fonctionnalité similaire, avec plus de 450 millions d’utilisateurs quotidiens. En novembre, Instagram Stories comptait 300 millions d’utilisateurs actifs par jour, soit près de deux fois plus que Snapchat. Instagram Stories et Snapchat présentent également des annonces.
Au cours de la conférence des développeurs Facebook, affectueusement dénommée F8, de cette année, Chris Cox, responsable des produits chez Facebook, a déclaré que l’entreprise s’attendait à ce que Stories dépasse les posts de l’année prochaine en tant que moyen principal de partager des choses avec des amis. Au cours du prochain mois (soit en juin 2018), Facebook commencera à diffuser des annonces provenant d’un petit nombre d’entreprises avant de s’étendre à davantage d’annonceurs et de pays dans les mois à venir. La société prévoit également d’offrir aux entreprises plus de métriques sur la performance de leurs stories. Dans le passé, Facebook a testé diverses nouvelles fonctionnalités sur Stories, y compris une version de bureau et la possibilité de publier des messages à partir de ses autres applications.
Les stories étaient inévitables. Lancé pour la première fois par Snapchat en octobre 2013, il a fallu presque trois ans à Facebook pour voir ce format comme une menace existentielle pour l’entreprise. Avec le succès rapide du clone d’Instagram, Facebook a savamment ravalé sa fierté et fait pivoter ses applications vers ce style de communication visuelle. Ce fut un autre moment, comme le passage au mobile, où Facebook aurait pu hésiter. Mais la volonté d’admettre ses erreurs et de rivaliser impitoyablement semble avoir gagné une autre époque de domination sociale.
La guerre des stories
La véritable opportunité pour Facebook est d’amener le format Stories sur le marché international que Snapchat a largement négligé pendant quatre ans et qu’il n’a que récemment pris au sérieux en remodelant son application Android. WhatsApp a profité du fait que Snap s’est concentré sur les adolescents américains pour devenir le meilleur produit Stories grâce aux jeunes à travers le monde. Et maintenant Facebook construit spécifiquement des fonctionnalités stories pour des pays comme l’Inde, où les nouveaux messages audio aident les utilisateurs ayant des claviers non-natifs. De même, le stockage dans le cloud permet aux utilisateurs qui n’ont pas d’espace sur leur téléphone d’enregistrer des photos et des vidéos sur Facebook.
Depuis le lancement de la version bêta en janvier 2017, Facebook a rapidement relancé sa version de Stories dans l’espoir de la rendre plus unique et plus adaptée à son public. Cela inclut l’ajout de cross-post de ses autres applications et d’une interface de bureau, des formats d’obturateurs avancés comme Boomerang et de nouvelles fonctionnalités de réalité augmentée comme le griffonnage 3D, et les déclencheurs QR.
Tous les efforts de Facebook semblent porter leurs fruits. Snapchat a sombré à son taux de croissance quotidien le plus lent de tous les temps, soit un maigre 2,13% au dernier trimestre, tandis que Facebook, bien plus saturé, a enregistré une forte hausse de 3,42%. Snapchat a en fait diminué le nombre d’utilisateurs en mars 2018.
Loin d’avoir été affaibli par les nombreux scandales sur la protection de la vie privée, Facebook semble, bien au contraire, avoir pris du poil de la bête. Avec ce nouveau succès le géant américain pèsera encore plus sur la toile. Depuis sa création, ce réseau social n’a cessé de se réinventer pour se positionner comme l’un des plus grands succès de tous les temps. En raison de son originalité, Snapchat avait jusqu’ici résisté aux assauts de l’ogre, mais les choses risquent de changer.